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        今年第一季度，中国金饰市场的规模更是将第二名印度远远甩在了身后。世界黄金协会的数据显示，第一季度中国金饰消费 184.2 吨，几乎是印度 95.5吨消费量的两倍。其实这份成绩单不难理解，毕竟在第一季度的春节期间，过年叠加情人节，国内不少金店柜台前都挤满了选购金饰的人群。当时，不但寓意龙年吉祥的金饰流行；在货币和股市疲软的情况下，不少消费者还将黄金首饰作为财富保值手段。

　　今年第一季度，全球黄金首饰需求为 479 吨，比过去五年第一季度 465吨的平均水平高出约 3%。中印两国合计占到全球金饰消费的将近六成。其中，中国的金饰消费虽然同比减少了 6%，印度增加了 4%，但中印两国金饰消费规模差距依然巨大。

　　按照世界黄金协会的数据，2023年中国金饰消费同比增加 10% 至 630.2吨，而印度人则比上年购买的金饰减少了 6%，只剩下 562.3 吨。但只要稍微拉长一点时间线，就会发现中国人并非第一次买这么多金饰，中国金饰消费超过印度是常态，反而去年印度超过中国才更像一次意外。

　　在 2019 年到 2023 年的 5 年里，除了 2022 年印度金饰消费以 600.6 吨比 570.8 吨超过中国外，其余四年都是中国金饰消费更多。从 2019 年到 2023年，中国金饰年均消费量为 585.3 吨，印度同期年均金饰消费为 526.9 吨。

　　2022 年中国金饰需求下降，很大程度上是受疫情的影响。在疫情结束后，金饰市场很快恢复繁荣。其实，中国的金饰消费对标的基准从来都不是印度或者其他别的什么国家，而是自身。2023 年 630 吨的消费量虽然已经高居全球第一，但和2021 年 674.6 吨的消费量相比仍有不小差距，更不用说和 2015 年的 753.4吨相比，更要少约 20%。

　　当然，如果将时间线拉得更长。会发现中印两国在全球最大的金饰消费国的争夺中发生了多次你追我赶的易位。在本世纪的前十年里，印度几乎一直是全球最大的金饰消费国，直到 2009 年才被中国超过，之后在 2022 年有一次短暂反超。

　　当前有统计认为印度人口已超过中国，成为全球人口最多的国家。但印度的黄金消费市场规模至少目前还赶不上中国。中印两国的本地金价都围绕伦敦金价格略有溢价或折价，但两者总体一致。同时中印两国人均 GDP 的差距较大，这导致对金饰的购买能力有一定差距。比如 2023 年中国人均 GDP 为 1.27万美元，印度则为 2456 美元，前者是后者的 5 倍有余。如果按购买力平价计算，中印人均 GDP 的差距会缩小到大约 2.6 倍，但即使如此，也说明中国的金饰消费能力要大大高于印度。因此，中国金饰消费量更高，也是顺理成章的。

　　不过，印度金饰市场同样拥有美好的未来。从第一季度看，至少又些许拉近了与中国的距离。能做到这点殊为不易，因为和中国第一季度假日相对稳定不同，作为印度金饰销售重要驱动力的婚礼吉日却波动较大。

　　婚礼需求在印度的金饰需求中占据的份额达到 50% 至 55%，这意味着通常是印度新娘来决定黄金饰品的销售。印度目前有一半的人口年龄不满25岁，该国女性的平均结婚年龄为 22 岁，每年举行的婚礼数量在 1100 万场到 1300万场之间，这意味这每年有上千万的印度新娘会在市场上选购金饰作为嫁妆。

　　今年第一季度印度吉祥婚礼天数只有 16 天，而去年同期有 28 天。在婚礼减少的情况下，印度金饰需求依旧增加了 3 吨多，很大程度上是该国持续强劲的宏观经济环境支持了黄金消费。随着收入普遍增加，越来越多人摆脱贫困，并逐渐迈入中产阶级的门槛，黄金首饰需求受益。和中国消费者偏爱千足金、古法金不同的是，在印度金饰市场中占主导地位的是 22K 的产品，近年来18K 的金饰需求也增长迅速。

　　印度农村的金饰需求与城市需求同步增长——这对印度金饰商来说是重大利好，因为一方面农村是印度传统上重要的金饰市场，印度人口中 65% 的人生活过在农村地区，另一方面农村市场在新冠疫情中受到重大打击，一直恢复乏力，直到今年才又展现出活力。受此鼓舞，印度金饰零售商开展扩张计划，并继续积极开展营销活动。

　　据调查，有 60% 的印度女性拥有至少一件黄金饰品，这一比例高于中国。印度快速增长的人口和不断提高的收入，会对中国金饰市场领先的地位形成挑战——放在印度的角度看则是恢复昔日的荣光。但除非发生类似 2022 年那样的黑天鹅事件，否则至少在本个十年里，中国金饰消费超印度并非新闻，而被逆袭才是新鲜事。